Vad händer under det kinesiska året 2024

En fjärdedel av alla utlandspaket som svenska e-handelsköpare mottar kommer från Kina. Shein säljer ett plagg för runt 80 kronor, och Temu växer explosivt. Under kinesiskt år 2024 förändrades modehandeln i Sverige på ett sätt som få såg komma. Svenska modeföretag möter en helt ny konkurrens som inte alltid följer EU-regler. Den här artikeln visar vad som händer och vad du kan göra åt det.

Hur Kina tog över den svenska modehandeln

Kinesiska plattformar använder en modell som kallas "on-demand". De producerar plagg först när någon köper dem. Det gör dem billigare än svenska märken som H&M, som måste lagra varor och bära risken. Resultatet? Ett plagg från Shein kostar ofta en femtedel av samma typ på svenska webbutiker.

E-handeln med mode växte med 261 procent mellan 2014 och 2024. Svenska modeföretag tog del av denna tillväxt, men kinesiska aktörer tog större andelar genom att helt ignorera svenska prisvärligheter. Många följer inte EU:s regler om miljö, arbetsrätt eller produktsäkerhet de får därför orättvisa fördelar. Svenska märken redovisar ofta transparens (H&M ligger på 71 procent enligt Fashion Transparency Index), medan Shein bara når 7 procent. Fysiska butiker och lokala företag tappade kunder till en hastighet som är svår att matcha.

Vad kan svenska modeföretag och du göra?

Svenska företag vinner inte genom att kopiera kinesiska priser. Istället fokuserar vinnarna på kvalitet, hållbarhet och digital närvaro. En omnikanal-strategi (där du kan handla online och hämta i butik eller prova först) fungerar bättre än enbart låga priser. Många företag använder också AI för att visa rätt plagg till rätt person, något som kinesiska plattformar inte har utvecklat lika långt.

Som konsument finns ett bättre val än billig snabbmode: second hand. Marknaden växer från 4,7 miljarder kronor idag till en prognos på 20 miljarder kronor om tio år. Ett second hand-plagg skapar mindre miljöpåverkan än något importerat från Kina. Du stöder samtidigt lokala entreprörer och vintage-butiker, vilket känns lite bättre än att bara klicka på Shein.

Välj svenska märken när du kan. De erbjuder ofta bättre kvalitet, högre transparens och håller längre. Pop-up-butiker och lokala events gör det enkelt att stödja näringslivet utan att offra mode eller stil.

Swedish Fashion Council rekommenderar att företag samarbetar i nätverk och fokuserar på innovation. Sverige leder världen i hållbar mode det är vår styrka mot Kina, inte kopior av deras priser. Du kan påverka denna utveckling genom varje köp du gör.